中新经纬12月7日电 题：瑞幸败诉！品牌出海怎么嘱咐商标被抢注？亚星娱乐城

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　　作家 刘晓春 中国社会科学院大学互联网法治接洽中心实践主任

　　刘晓春

　　近日，瑞幸咖啡状告泰国一公司商标侵权案，以败诉达成。在2022年就有网友发帖暗意“泰国曼谷偶遇瑞幸咖啡”，瑞幸对此辟谣，称公司莫得在泰国开店。而网友爆料“泰国瑞幸”门店从装修、LOGO设想、咖啡杯笔直提袋齐复制了瑞幸的设想，仅仅瑞幸商标鹿头的标的被调转了。其实，食物饮料品牌中“李逵李鬼”事件并不鲜见，在国外商场中，喜茶曾经成为商标抢注的“受害者”。2023年3月，中华商标协会还曾发出一则预警教导，国内数十家知名食物饮料品牌的商标在秘鲁疑似被批量抢注。那么，该怎么看待商标在国外被“抢注”？品牌要怎么精通？

　　当先，商标对品牌具有伏击的作用，是品牌修复与发展不行冷落的财产。第一，在品牌的塑造历程中，商标概况匡助消耗者快速分离该品牌与其他品牌。商标浓缩了对品牌质料、个性等方面的意志，让消耗者快速地以最低的资本，找到该品牌的居品与管事。第二，商标跟着企业的历史而发展，越来越成为企业外部形象、文化传承的秀丽，比如通过同为咖啡品牌的瑞幸、星巴克等不同商标，消耗者概况感受到不同的氛围和文化。第三，商标照旧企业的金钱。商标天然只体现为小小的LOGO，但包含行业、消耗者对企业的意志。每年进行的对最有价值品牌商标的关系评比，其实等于对商标与品牌背后消耗者招供度、商场进展、将来发展的一种判断。因此，商标对品牌发展具有伏击兴味，商标被抢注也将形成对品牌发展的损伤。

　　其次，商标在国外被抢注的手脚是否正当，背后是商标法所规则的商标地域性问题。注册商标需要在各个国度或地区单独地进行注册苦求，被关系国度或地区的商标照管机构授权后，方能在当地奏效。在中国注册的商标，即便曾经特别知名，在原则上其注册商标的效率也仅限于中国境内。品牌在国外要是思领有雷同的商标职权，仍需要单独进行注册。关于抢注手脚，好多国度的商标法例及轨制中，齐有对精通明知他东谈主在先使用商标仍对其进行抢注或注册高度相似商标的关系规则。在中国，要是骄傲了坏心抢注的关系法律条款，商标局将不予注册；商标的朴直职权统共东谈主，也不错倡导异议，要求不予注册。并且，从2021年《打击商标坏心抢注手脚专项行动决策》驱动，国度常识产权局衔接三年发布战术文献，更是开释从严科罚的信号。

　　即便在对抢注商标有关系规则的国外商场，对商标被抢注的判断也要凭证当地法律和实践情况，比如针对怎么界定坏心、怎么判断知名度等。品牌在国内商场可能曾经具备了较强的知名度，然则在当地还莫得策划，那么和(抢注)品牌在当地曾经具备一定知名度的情况，在商标法上的保护进度也不沟通。

　　临了，品牌怎么嘱咐国外商标抢注情况？当商标已被国外抢注时，要了解当地商标法，是否有可能凭证坏心抢注的关系规则苦求对抢注商标进行取销或宣告无效，含糊对方商标的效率，这将凭证当地政府的商标控制部门作出裁定。有一些抢注商标手脚，其目标等于为了抢注后高价出售给商标东谈主。要是出现像瑞幸一样败诉的情况，不错探究将抢注的商标购买过来，或者商谈商标的授权。而要是无法购买或者对方不本旨授权，那么品牌可能只可使用另外的商标。这对企业而言将成为本色的资本，除了影响其品牌形象的完竣性，还可能影响相应的范畴上风，比如需要进行单独的居品设想、营销策略；还将对品牌形成隐性资本，比如消耗者本思购买该品牌的居品，但因耻辱购买了盗窟品牌的居品，因为居品之间的互异，可能对举座品牌印象、品牌形象形成折损。

　　连年来，越来越多的中国品牌开启了出海筹划，纷繁加速国际商场布局。瑞幸败诉事件，也提醒着中国企业，作念全球化布局一定要有恃无恐，在迈出出海措施前，当先要把商标布局好。这不只是指提前注册好商标，还要提前了解方针商场的常识产权轨制、常识产权保护环境、关系轨制的实践效率和全球的意志，为品牌国外奏凯修复发展铺顺谈路。(中新经纬APP)

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